Обработка фотографий или рисование может практиковаться для забавы, но претендовать на звание "дизайнера" не зная правил графического дизайна не может никто! Нестандартное мышление, оригинальность - это здорово, но если не следовать правилам этого будет мало! Самая разнообразная рекламная продукция следует этим правилам.
Вы должны знать, что цветовая гамма, которая использована в изображении всегда оказывает сильнейшее влияние на зрителя. Цвета ассоциируются с чувствами, настроением, температурой, да именно с температурой, концепциями. Цвета - это символы. Например, вы могли заметить, что белый цвет и оттенки синего ассоциируются с продукцией гигиенического характера или красный цвет используется чтобы предостеречь об опасности, пурпурный например выражает богатство, роскошь. Это происходит потому, что цвет имеет своё значение в подсознании каждого из нас!
Когда вы работаете над разработкой дизайна, вы должны помнить в первую очередь о потребителях, об их чувствах. Своей работой вы не должны удовлетворить свои чувства, вы должны угодить именно чувствам потребителя, донести до них смысл, идею!
С другой стороны, когда вы создаёте что-либо в творческих целях, в первую очередь вы должны выражать собственные чувства, какими бы они ни были. В этих двух разных ситуациях, цвет - это ваш инструмент! Всё же не стоит забывать, что взгляд зрителя может быть более острым, проницательным, чувствительным чем ваш собственный.
Формы:
Работая над фотографией, дизайном веб-странички или логотипа, вы должны уметь видеть базовые элементы (формы), которые создают композицию. Такими базовыми элементами являются: квадрат (прямоугольник), круг (окружность) и треугольник. Каждый из которых может состоять из линий или точек.
Квадрат - выражает или показывает структуру, конструкцию.
Круг - имеет два свойства: 1. фокусирует внимание (взгляд), 2. выступает в роли органической (приближённой к живому миру) или абстрактной структуры, например: молекула, планеты, пузырьки (в воде).
Треугольник - идеально сбалансированный и стабильный элемент, который выражает энергию. Так же при соответствующем соотношении сторон может выражать направление.
Простота:
Сейчас я покажу вам простейшее изображение, которое "ловит взгляд": за последние 20 лет, в рекламной сфере было множество попыток найти новые способы привлечь внимание потребителей, при помощи ярких цветов, изображений под завязку напичканных эффектами. Постепенно на рекламных носителях отображалось всё больше и больше информации, пока её не стало слишком много и смысл терялся. Представляю вам простейшее изображение, которое больше всего "ловит взгляд" из всех что вы когда-либо видели:
Обыкновенная точка в белом прямоугольнике - эта структура используется почти в каждой картинке, рекламном плакате и коммерческом сайте. Каждый Арт-директор знает о высокой важности этой структуры. Просто попробуйте проанализировать композицию изображений вокруг вас, картины, рекламные щиты, веб-сайты, обложки книг и вы увидите, поймёте эти правила и научитесь эффективно их применять! Столь краткое объяснение не может быть полным, но всегда помните: "Меньше - лучше". Перед тем как посчитаете, что ваша работа закончена, задайте себе эти вопросы:
- Действительно ли объекту на переднем плане нужен фон?
- На чём фокусируется мой взгляд, когда я смотрю на изображение?
- Достаточно или не достаточно яркие, контрастные цвета?
- Сколько времени нужно чтобы "понять" картинку?
- Понравилась бы мне картинка, если бы её сделал кто-нибудь другой?
Не забывайте про эти вопросы и всегда оставляйте слои не сведёнными, чтобы можно было поправить то что не нравится =)
Автор: ledirlo
Перевод: Антон Брызгунов
Источник: photoshopcontest.com